罗湖家园网讯：露营经济的发展是一个城市年轻化的重要表现。随着人们物质生活的逐步满足，越来越多的人向往走出家门，走出小区，走到大自然的身边，去感受大自然的鸟语花香。”

天朗气清，惠风和畅，花木葱郁，深圳又迎来了露营好时节。

山海边、公园里、营地内，帐篷支起来了，人们把心交予山野湖畔，追着日落晚霞，浸于皓月繁星，享受着不必远行也能抵达的诗和远方。

背靠梧桐山，面朝映月湖，星野露营地是深圳最早的露营地之一。

梧桐片区8家营地接单不停

深圳大望梧桐片区有山有水，绿意怡人，分布着8家精致露营地，总面积约66000平方米，形成了相当大规模的露营集群。刚刚过去的清明假期，这里多家营地爆满，商家忙碌地招待着从深圳市中心、香港、惠州等地赶来的游客。

“假期期间营地一直处于满员状态，现在已经有人开始约‘五一’的位置了。”据云栖望桐露营地总经理陈健科介绍，目前正值露营的旺季，假期一天的营业额能达到20万元，作为营地的运营方能感受到游客们的强烈热情，对即将到来的小长假更是充满期待。依偎在天然氧吧梧桐山脚下的云栖望桐露营地，拥有5000平方米的大草坪，整体面积16000平方米，最多可同时容纳800人。同时，营地提供围炉煮茶、露营团建等各种服务，还特别配备了粉红沙滩、熊猫蹦蹦云、丛林攀爬、秋千、射箭等户外拓展项目以及全地形越野车竞速体验和室内游乐园等亲子配套设施，低至百元就可以打卡10个项目、畅玩12小时，是深圳热门露营地。

露营地内开展主题篝火晚会。

走进望桐露营地，可以看到一群人围坐在白色天幕下聊着最近的新鲜事，手边不断翻转着烤盘里滋滋冒油的烤肉，沸腾的火锅噗噗冒热气，人们放下工作来到梧桐山脚下感受着这份惬意。这击中了许多年轻人的心坎。“一个人在深圳的圈子太固定了，想多认识一些新朋友。”宝安的彭小姐就是看中了露营的休闲与社交属性，可以在自由、放松的环境里一起吃吃喝喝，活动很丰富：白天可以玩极限飞盘、户外麻将、枕头大战，也可草坪躺平、户外散步、打卡拍照；夜晚可看露天电影、举行小型演唱会、篝火晚会等等。

望桐露营地提供过夜帐篷，内部设施齐全。

坐拥梧桐山水，生态环境受热捧

“周末放假当然是要去没有屋顶的地方呀！”晶晶是一位露营爱好者，天气好就会带着装备出发，来一场说走就走的旅行，“深圳的露营地还是比较丰富的，有海边的有山上的有草地的，我觉得梧桐山就很好，如果不过夜，首推就是这里。在都市里工作、生活的压力还是比较大的，来了这边，整个节奏就慢下来了，心情也变好了。”

露营地还是亲子家庭出游的好地方。“第三次来梧桐这边露营了，环境很好，山脚下空气特别清新，大草坪适合孩子玩耍，适合遛娃。”毛先生一家对露营都特别喜欢，小朋友可以捞鱼、挖沙子、做手工，玩得都不想走了。据悉，亲子家庭、企业和个人团体是营地主要的消费客群。陈健科表示，营地在工作日以接公司团建、亲子研学为主，到了周末80%为散客订单。针对亲子家庭服务，望桐露营地塑造了一个小型的微度假乐园，打造自然研学基地、共享农田等多种模式。

梧桐山得天独厚的自然生态优势，是露营行业创始人选址看重的要素。大梧桐生态融合区被纳入深圳市重点发展片区，也是国内少有的邻近市区，以滨海、山地和自然植被为景观主体的城市郊野型自然风景区，被深圳市政府评为深圳新八景之一，有着城市“绿肺”和鹏城“绿心”的美称，在大都市中心为市民游客提供了一处享受慢时光的心灵栖息地。同时，随着深港交流深入，港人周末来深露营也逐渐成为一种新趋势。罗湖是深港连接的“情感码头”，而梧桐山又与香港新界相接，具有独特的地理优势。依托地缘相近、人缘相亲、山水相连的独特优势，梧桐山成为了港人游客周末徒步、骑行、露营的目的地。

营地草坪音乐节吸引大量的年轻人参与。

带动万亿级消费市场

近两年，露营热度居高不下，从小众户外活动变成了大众日常休闲娱乐方式。一顶小小的帐篷撬动着新业态新消费的巨大市场，体现着人们对品质生活的向往，对美好生活的追求。

作为深圳最早的露营地之一，星野露营地于2021年7月开业，初期并没有很多人关注。到了2022年，露营的风吹遍大江南北。星野露营地现场负责人苏伟鹏表示，当时的营地是“一篷难求”，客人爆满。陈健科在梧桐片区扎根了七年，对星野的火爆景象记忆犹新：“不认识老板的话，最少要提前三个月才能订到位置，就是那么火！”当时他经常在梧桐山下逛逛走走，还觉得奇怪，为什么搭个帐篷会有这么多人进去坐？“当时人们没有办法远游，只能选择周边游，加上自媒体的传播，露营一下子就火了。”

2022年底至2023年初，大批的露营地开始在梧桐片区聚集。艾媒咨询报告显示，2022年中国露营经济核心市场规模达1134.7亿元，同比增长51.8%；预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

望桐露营地被青山环绕，拥有5000㎡大草坪，视野极佳。

旅行博主阿峰正是看到了露营经济的火爆，跟随诸多创业者一头扎进了这股热潮，选择来到梧桐山开设露营地。他还有两个合伙人，分别是数码博主李杰灵、汽车博主詹志斌，三人全网粉丝已超千万。但是，露营行业并没有想象中那么美好，存在着一定的准入门槛。土地整备、装备采购、游乐设施、体验项目，投入300多万元的很野露营地于2023年3月开业。营地当月营业额达到了13万元，而这80%得益于众多的粉丝和博主捧场。实际上，由于疫情后短线出行的需求减弱和营地企业的竞争加剧等多种因素叠加影响，很野露营地前几个月一直处于亏损状态，近期才开始盈利。“近几年出现了非常多的营地产品，同质化严重，进入了大浪淘沙的阶段。”阿峰表示，露营行业不会再像2022年那样火爆，但一定会是未来生活中不可缺少的一种生活方式，只有更好的服务和配套，以及随着客户的需求不停改变，才能更好地留住消费者，而不是一味地保持原貌。

苏伟鹏也认同阿峰的看法，他提到网红打卡式露营热度必然会消退，但已经培养出了消费者的习惯，使之成为了像看电影一样的休闲活动。星野露营地目前仍有大量的亲子家庭和公司团建客户，说明亲近自然、放松身心，与家人、朋友、同事共度欢乐时光这类需求仍有着巨大的市场。露营可以衍生出一条长长的产业链，上端是营地建设和经营，中端是帐篷、房车、服装、户外用品等生产制造产业，末端还能链接陆冲、垂钓、演唱会等吃喝玩购住的全方位消费场景。

三条直升机低空观光航线满足市民差异化的消费需求。

“露营+低空观光”等多种模式出圈

晶报记者观察到，随着消费者需求的不断变化，传统露营正在向精致露营迭代升级。“露营+”创新玩法不断催生，比如梧桐山营地推出了“露营+低空观光”“露营+研学”“露营+民宿”“露营+乐园”等模式。今年三月份，在罗湖区的大力支持下，望桐露营地正式启用梧桐山社区北和梧桐山好汉坡两个城市低空交通（观光）运营中心，开通溪谷体验线、空中礼佛线、大美梧桐线三条直升机低空观光航线，进行常态化商业运作，票价分为399、680、980元的不同档次，满足市民差异化的消费需求，全面推动低空旅游经济。

在望桐露营地，不少前来露营的游客都会体验直升机观光飞行，自该项目推出后订单稳步上升，每周飞行次数达二十余架次，这进一步提升了游客露营体验感和满意度。家住福田的市民郭小姐是首批观光飞行体验者之一，当时正值毛棉杜鹃盛花期，她乘坐了大美梧桐线，对此赞不绝口：“飞机飞行十分平稳，可以看到梧桐山在不同高度的景色，从空中领略了不一样的毛棉杜鹃的美，非常壮观，强力推荐！”

很野露营地则确定了“露营+互联网”的思路，将运营分为了现场服务和内容输出两大板块，利用好合伙人内容创作者的优势，借助粉丝和平台的力量，定期分享营地的日常，带动更多消费者“种草”。由于合伙人数码博主和汽车博主的身份，很野露营地也将重点关注公司和活动方面的需求，例如将车企发布、网红达人搬到营地，带领消费者进行沉浸式体验。

此外，营地都在深挖特色，希望给消费者新的感受和体验：梧桐山猫营地内瓜果飘香，有着十余种不同种类的果树，包括芒果、荔枝、龙眼、柚子、杨桃等等，妥妥实现水果自由；星野露营地有着占地二十多亩的映月湖，湖光在前、山色在后；狼人谷派对露营地2万平方米的户外空间植被环绕、山清水秀、小众静谧。

业内专家表示，中国露营产业经历了快速成长的阶段，未来发展应重点考虑消费端、供给端和装备端三个方面：在消费端可以更多考虑公共议题的塑造和培育；在供给端满足研学、商务和家庭游客多样化的营地需求；在装备端则需完善产品品类，提升产品质量和科技含量。

擦亮大梧桐露营品牌

深圳依山傍海，自然资源优渥，适宜的气候，优质的空气，随处可见的公园绿地，吸引了越来越多的市民走出家门。为满足市民游客对更高质量与更多样化的露营空间的期待，2023年，深圳市文化广电旅游体育局推出五条露营旅游休闲精品线路，包括滨海露营、郊野露营、田园露营、文化露营、公园露营，覆盖了众多旅游景点；2024年，深圳市城市规划设计研究院开展了山海连城露营地的探索研究，征求群众的意见，力图打造更加美好、更好舒适、更为有趣的露营环境。

大望梧桐片区是全市“山海连城”计划中山脊翠脉的中心节点，罗湖正在着力打造山海连城、绿美深圳的全市样板之地。深圳市人大代表肖幼美表示，当下罗湖大力推进“三力三区”，包括建设具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区，焕新消费空间，营造消费氛围。露营经济、低空经济、夜经济等新业态正澎湃城市新活力，广大市民也在新消费环境下享受着家门口诗和远方的幸福。

“露营经济的发展是一个城市年轻化的重要表现。随着人们物质生活的逐步满足，越来越多的人向往走出家门，走出小区，走进大自然的怀抱，去感受大自然的鸟语花香。”深圳市人大代表杨瑞认为，露营经济同时又围绕着年轻人的社交文化、家庭的亲子文化、企业的团建文化，影响着一个城市的市民生活方式。在她看来，这种新型的生活方式应该得到更多的支持和鼓励，在这个浮躁的、充满紧张和压力的社会环境中，让都市人能够有一丝喘息，远离喧嚣，走入乡野，放松自己的身心。

“罗湖区对梧桐山露营地提供了一定帮扶，鼓励片区露营企业强强联合，规模化经营，对达到产值和税收的企业通过扶持资金的形式予以支持。通过政企联动擦亮大梧桐露营品牌，为市民提供优质的露营产品，提供放松身心、享受山水资源的港湾。同时与城区购车消费季、梧桐山毛棉杜鹃花会等重大活动联动宣传，为营地拓展客流渠道。”大梧桐生态融合区指挥部负责人李品德表示。前不久，罗湖相继举办了两场文旅主题活动，分别是大梧桐生态融合区直升机载人观光商业飞行活动与第九届毛棉杜鹃花会期间同步开启“露营文化周”活动。辖区多个露营地参与其中，以“户外运动+休闲旅游”的形式，挖掘露营文化内涵，让来罗湖的市民游客收获山上登高赏花，山下露营休闲的全新体验，进一步增强梧桐山露营魅力。

很野露营地主打“我们都是野孩子”。

此外，为助力梧桐片区环境改造提升，实现新业态更高质量发展，罗湖区东湖街道就群众关心的交通问题开展了多个民生项目。东湖街道将通过综合利用建设立体停车场，释放停车位，进一步优化片区交通出行环境。此外，结合东部过境现状龙过水通道，打通东湖街道梧桐山社区北部衔接大望南北片区的路网循环，进一步提升片区对外交通环境品质。

大梧桐生态融合区构建了全市最集聚、规模最大的露营地集群，未来将继续发展观光旅游、科创研发、低空经济等新业态，充分利用大梧桐片区优质自然禀赋，探索大望梧桐片区从绿水青山到金山银山的有效路径。

来源：晶报 记者 尹维颖 杨萍 高晴雅/文 受访者供图 编辑 刘嘉敏