罗湖家园网讯：4月15日，一场关乎深圳文旅产业未来十年命运的高规格会议落下帷幕。会议提出，要加快打造世界级观光旅游和休闲度假目的地城市，塑造与深圳知名度美誉度相匹配的旅游品牌，立志打造周末节假日畅游地、“出国旅游替代”首选地、入境旅游第一站。

这座素以“科技之城”“改革窗口”著称的一线城市，向外界释放了其重塑旅游版图的雄心。在“国际消费中心城市”“世界级旅游目的地”等宏大目标下，什么是深圳的王炸级文旅产品？深圳为何要首提打造“出国旅游替代“首选地？深圳背后的真实考量又是什么？

一

深圳独一无二的文旅资源是什么？

作为中国改革开放的前沿阵地，深圳凭借其独特的区位优势、现代化的城市风貌以及丰富的旅游资源，成为国内外热门旅游目的地的“常客”。数据显示，2024年全年，深圳接待游客1.85亿人次、增长10.8%，旅游总收入2650亿元、增长11.3%，旅游市场热度持续攀升。

而随着我国免签国家的不断增多，入境游市场正蓬勃发展，来自欧美、日韩及东南亚的游客纷至沓来。进入2025年，文旅产业依然是外界解读观察深圳发展的一个重要维度。

今年省两会期间，省人大代表、市长覃伟中就曾发出“来深旅游”的邀请：“我感觉今年全国假期的安排很有特色，春节8天，‘五一’5天，国庆节8天。在这里，借记者朋友的笔和你们的摄像机，向在深圳的朋友们和不在深圳的朋友们，发出盛情邀请，欢迎大家在长假包括寒暑假等留深、来深旅游和消费。”

在城市综合文旅竞争这个新赛道，“Shenzhen Travel”如何做到与众不同？要想回答这个问题，首先要厘清什么才是深圳最独一无二的文旅资源。

深圳全市加快旅游发展工作会议对此给出了答案：挖掘深圳在区位、自然生态、历史文化、产业科技、经济特区和改革开放前沿诸多方面资源，打造具有深圳特色和优势的旅游产品，推出更多极具特色的旅游纪念品，加快建设高品质的极富吸引力竞争力的观光旅游产品供给体系。

换言之，深圳不是要和北京拼历史，不是要和上海拼洋气，不是要和三亚拼海滩，也不是和澳门拼博彩……深圳就是要重新发明自己、成为自己。

这一政策判定的底层逻辑在于，深圳必须跳出传统旅游城市的资源竞争逻辑，转而依托其全球罕有的“生态+历史+科技+产业+改革开放”复合基因，构建一套“独此一家”的高端旅游供给体系。

这种定位既是对深圳自身优势的清醒认知，也是对全国旅游消费升级趋势的精准卡位。

现代文旅产业不是传统的走点观花、拍照打卡，它更注重满足人们的高层次需求和个性化需求，比如深度沉浸式体验、比如自我实现，不仅要“我到”，还要“我在”。

在这一方面，深圳显然已经做好了充足的准备。

二

首提打造“出国游替代”首选地

不久前，深圳市文化广电旅游体育局联动福田、罗湖、盐田、南山四区，打造多条低空观光航线，并面向市民免费发放低空飞行体验券，市民游客可持券搭乘直升机，以“登山、观海、览城”三位一体的空中视角，沉浸式体验自然景观与都市天际线交融的视觉盛宴。

在大鹏新区、深汕特别合作区还将推出滑翔伞低空运动项目，为市民游客解锁“海天翱翔”新玩法；世界之窗景区打造无人机编队常态化展演场景，每周末及节假日以科技光影点亮城市夜空，预计“五一”假期单日飞行架次将有新突破。

从直升机翱翔云端到滑翔伞穿梭山海，再到千架无人机绘就城市星河，深圳以科技脉搏串联世间烟火，以创新之魂滋养人文根系，以包容之心温暖四方游客。这种“黑科技+生态旅游+文化历史”的混搭，恰是深圳打造“国际替代”旅游产品的缩影。

深圳首提打造“出国游替代”首选地，其背后有着三重潜台词。

其一是体验替代，即可以在深圳获得足不出户、看遍世界的体验。

你来深圳，可以在这里看到不输迈阿密的海岸天际线，体验堪比新加坡的都市生态，感受到超越迪拜自贸区的商业活力。深圳也正努力通过打造“平替旅游”场景，将国际热门目的地的特色浓缩于本地。

例如，大鹏半岛的桔钓沙被誉为“深圳版马尔代夫”，蛇口海上世界被称为“小济州岛”，龙华区白石龙音乐公园则被网友称为“小瑞士”，这些景点以高性价比和便捷性吸引游客，满足国内游客对异国风情的向往，同时减少出境需求。

其二是服务升级，即可以在深圳获得到世界级的服务水准。

打造“出国游替代”首选地，意味着深圳建立的是“比国外城市更懂中国游客，比国内服务更接国际水平”的新型标准体系，让所有来深圳旅游的游客获得更高水平的服务体验感。例如，全域支付便利化、AI翻译设备覆盖重点场所、实施“即买即退”政策等，极大提升了游客的便利性。

其三是枢纽赋能，即成为推动国内国际双循环的重要枢纽。

深圳的战略目标不仅是留住国内游客的出境消费，更要成为国际游客进入中国的“第一站”。

凭借区位优势和口岸城市地位，深圳通过144小时过境免签政策、优化跨境支付、完善国际航线等举措，吸引大量入境游客。2024年深圳入境游客增长56.9%，国际旅游收入增长93.2%，两项指标均居全国第一。

同时，深圳作为连接国内与国际市场的枢纽，既服务国内游客“从深圳出发看世界”，也吸引国际游客“从深圳出发看中国”，形成内外客流的双向互动。这种双循环模式不仅提振本地经济，还通过文化输出（如美国网红“甲亢哥”的直播）塑造国际形象，提升城市全球影响力。

三

把人流量变成实实在在的消费增量

深圳作为中国最具活力的超大城市之一，每年吸引着数亿人次的游客与商务客流。然而，要将庞大的人流量转化为可持续的消费增量，不仅需要简单的“流量收割”，更需要构建全链条、高水平的消费场景。

打造世界级旅游城市便是深圳构建全链条、高水平消费场景的一个深度布局。这座超级城市以文旅为壳，正通过场景升级、模式创新、政策赋能与科技融合，探索一条从“流量经济”向“留量经济”跃迁的路径。

深圳全市加快旅游发展工作会议也指出，要多措并举、综合施策，坚持线上线下共同发力，面向全国全球开拓市场，把分众化、多层次的市内、市外、省外、境外、国外各类市场需求充分调动起来，落实好入境游客“即买即退”政策和扩大消费的各项政策措施，最大程度吸引游客，把人流量转变为实实在在的消费增量。

企业与市场研究中心副主任郑天骋在接受记者采访时表示，服务品质永远是深圳的核心竞争力。过去，很多港人北上深圳旅游消费，这种跨境文旅的习惯和方式让深圳获得了长期训练。

同时，优越的地理位置、通达的内外交通，也让深圳正成为越来越多外国人来到中国内地的“首选站”。

2024年，深圳出入境人员达2.4亿人次，同比增长45.6%。全年累计迎送外国人达554万人次，同比增长89.3%，其中入境276万人次，同比翻一番，首次超过广州、北京，跃居全国城市第二。

站在深圳人才公园的观景平台远眺，城市天际线清晰可见。

从“世界工厂”到“创新之都”，再到“世界级观光旅游和休闲度假目的地城市”，深圳这座永远在“重新发明自己”的城市，如今正试图用一套前所未有的组合拳，开辟中国旅游发展的新篇章。

来源：南方+ 记者 崔璨 编辑 李慧