罗湖家园网讯：“2025年目标：谈个敖丙的爹，买个哪吒的手镯，拥有申公豹同款的腰，保持石叽娘娘的心态……”

随着国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）以破80亿元票房登顶全球单一市场票房冠军，进入全球影史票房榜前30名，与其联动的商业效应持续发酵。某珠宝品牌于2020年推出的“乾坤圈”联名款黄金手镯再度翻红，引发消费者求购热潮。

黄金+IP价值双攀高，“哪吒同款”引发“求购潮”

“求哪吒联名手镯”“2025最贵周边来啦”……在某社交平台上，相关话题阅读量已累计超百万次。据悉，本次引爆网友求购潮的足金饰品是六福珠宝于2020年与影视IP《哪吒之魔童降世》的跨界合作，包含乾坤圈手镯、乾坤圈戒指、冰锥手链、混元珠手绳、风火轮项链、平安福挂饰等多款电影复刻产品。

有网友晒出多年前购买的一口价5g硬金手镯以及单据，上面显示9.75克的手镯售价5888元，平均克价约602元。参考上海黄金交易所，同期黄金平均价格（2021年1月）为388.73元/克。

记者实地探访深圳水贝，多家商户均表示“无哪吒联名款现货”。某柜台负责人坦言：“有不少客户拿图定制，现在工厂师傅正在赶工制作，一周后便可有现货供应。”此外，一些平台上已涌现大量接受哪吒同款乾坤圈手镯定制的帖子，商家们通过视频展示连夜赶制的样品。这些手镯金重在30-40克之间，工费约20元，价格在20000元以上，已有不少消费者在底下留言询价。

随着《哪吒2》电影热度持续攀升，哪吒IP的价值也在不断提升。与哪吒联动的品牌包括泡泡玛特、万代、卡游、Fun Crazy、灵动创想和Honor等。2月6日上午，“《哪吒2》盲盒手办上架两天就售罄”等话题登上热搜。

金价持续上涨，消费者购金热情不减

除了优质影视IP可以满足粉丝的情感需求外，黄金价格的持续上涨也是引发求购潮的关键因素之一。年初至今，黄金价格持续攀升，突破每盎司2940美元，刷新历史纪录，逼近3000美元的测试关口。截至2月11日，水贝实时金价报698元/克，较节前暴涨每克42元。品牌金饰零售价从每克779元一路上涨，已经突破每克880元。

深圳水贝在节后迎来一波客流高峰，来自全国各地的消费者涌入这里购买金饰。位于水贝金座的周大昌黄金相关负责人郑女士表示：“年前年后都是黄金的购买高峰。很多人特意过来购买婚嫁黄金，也有春节来深圳旅游顺道购买的。尽管黄金的价格持续上涨，但是水贝的客流量没有受到很大影响，大家来水贝购买黄金看重的还是它作为饰品的价值。”

来自东莞的何先生特意带着全家人来水贝购金，他对黄金保持乐观态度：“现在存款利率很低，钱存在银行不如买成黄金，送给老婆和长辈，她们戴着也开心。”

Z世代“扛大旗”，IP联名的风早就吹到了黄金行业

据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。调查指出，金店主要消费人群年龄集中在25-50岁之间，其中25-35岁群体消费黄金所占比例约为75%，未来25岁以下的Z世代消费者将逐渐扛起金饰消费的大旗。

为迎合新消费群体的需求，珠宝品牌也在不断创新和升级。一些品牌开始注重与热门IP进行跨界合作，推出具有独特文化内涵和设计感的联名款金饰，如周生生牵手世界级长寿大热IP《哈利·波特》，曼卡龙推出甄嬛小像足金卡片……这些产品不仅满足了消费者对品质和时尚的需求，更通过IP的加持增强了产品的文化内涵和情感价值。

针对哪吒等“IP+黄金”的“双重Buff”，国金证券分析师认为，这类藏品走红暗含三重逻辑：黄金抗通胀属性打底，国漫顶流IP赋能，Z世代为情怀买单的消费惯性。不过，值得周边市场上的消费者和投资客们关注的是，未经授权的仿制品可能涉及侵权问题。律师提醒，电影中角色的形象及设计已受版权保护，任何复制都需经过权利人的授权。如果商家仿制同款并声称为联名款，将可能造成误导消费者的情况，触犯相关法律法规。

来源：南方+ 记者 曾南希 编辑 李慧