多品类掀起“以旧换新”热 带动客流量销量“双增长”

随着“焕新”消费持续升温，罗湖充分挖掘辖区消费市场增量空间，结合全市以旧换新政策出台契机，开启新一轮汽车换“能”、家电换“智”、家居换“新”消费品“以旧换新”活动，引领带动消费市场客流、销量双增长。

走进位于翠竹街道的苏宁易购深圳总店，各色家电产品琳琅满目，“以旧换新”的宣传标语醒目地张贴在各处。

“家里的电视太厚重了，这次准备换一个轻薄智能的……补贴后的价格很划算！”家住翠园华府的市民赖女士经过一番对比，选定了一款原价7000多元的65寸Mini LED智屏电视机，叠加“以旧换新”等多重补贴后劲省2000，最终以5000多元拿下。

记者了解到，为满足消费者家电换新需求，苏宁易购深圳总店携手40余家电品牌全面开启以旧换新活动，在国家补贴最高20%、单件补贴最高2000元基础上，额外增加苏宁补贴10%、工厂补贴10%、旧机补贴5%（部分品类），四重补贴叠加至高立减45%，以政策合力助力换新消费。

“在家电‘以旧换新’的热销品类中，空调、冰箱、洗衣机这‘三大件’的换新率较其他家电品类更高，上周末门店以旧换新订单销量环比增长283.9%，预计今年‘金九银十’期间仍将保持增长态势。” 苏宁易购深圳总店店长宋志鹏表示。

随着新一轮“以旧换新”补贴标准大幅提高，汽车消费市场也迎来了强劲增长。

记者走访深业车城及笋岗片区多家汽车线下门店反馈得知，新政策出台后，到店咨询以旧换新的消费者数量大幅增加，消费者对新政的具体内容、操作流程以及可享受的补贴额度表现出浓厚兴趣。同时，多家车企在新政基础上加码服务内容，如消费者在活动期间购车可在国家补贴基础上，再享受车企提供的额外置换补贴等优惠。

深圳市标特标睿汽车有限公司总经理李振告诉记者，新一轮以旧换新政策上线后，能够明显感受到消费者看车购车热情提升，首个周末即吸引了近200批客户前来看车问询，带动成交量不断上升。

理想汽车Halo广场门店内，前来试驾、订车的客户不在少数。“一直想把燃油车换成新能源车，观望了几个月销售政策，听说这次置换更新的补贴力度大，准备‘以旧换新’。”在罗湖工作的市民李先生当天选配了一台总价为28.98万元的理想L6 Max，在享受企业8000元选装基金、3000元现金减免后，再叠加1.6万元的最高置换更新政策补贴，最终以实际购车价格26.28万元成功下定。

“汽车以旧换新补贴力度升级加码，让一些原本持观望态度的消费者纷纷下单。”据理想汽车深圳城市负责人邹翔介绍，受政策影响，罗湖辖区门店销量增长明显，环比8月同期提升超80%，其中置换购车比例达60%。

值得一提的是，随着消费需求的升级，家居消费场景也随之更新。据行业人员反映，新一轮以旧换新补贴实现近15年来首次将家装纳入补贴范围，针对旧房装修、厨卫局部改造等给予补贴支持，同时将补贴品类进一步扩大至建筑及装潢材料、家具、全屋智能化等家装消费品，以满足市民多元化的消费需求。

作为深圳重要的家居产业聚集地，罗湖笋岗片区的宝能第一空间、深业泰富国际家居广场、艺展中心等多个知名家居专业卖场推出了系列福利优惠活动，涵盖建材、家具选购、安装，以及家装设计、旧房改造等多个方面。其中，深业泰富国际家居广场联合罗湖区相关部门深入开展旧房改造家居焕新活动，经居民意愿收集与线下上门调研后，选定湖景社区作为试点，根据试点小区户型,按每一户型各制定现代简约、新中式、法式3种家装焕新风格方案，每种风格下设品质型及经济适用型2种预算方式,为居民贴身设计改造方案。9月15日还将举办集中路演活动，邀请知名家装设计师为有旧房改造需求的居民提供家居改造及装修方案并行推广，助力打造更舒适的居住环境。

“虽然现在还需等待细节敲定后才能进入采购、装修验收、申请补贴流程，但我们收到不少小区居民反馈说家装换新补贴的发放减轻了旧房改造的经济负担，提升了居住幸福指数。”深业泰富广场营销企划负责人黄郡阳说道。

中秋促消费接力出“新招” 打造沉浸式消费“新体验”

家居改造、家电焕新、汽车置换，在借力“以旧换新”政策的同时，罗湖区深挖潜力促消费，持续打造新型消费业态，带动辖区消费场景不断上新。

据统计，2024年1月1日至9月1日，罗湖口岸通关人次共4178．65万，日均通关量为17．06万，其中香港居民日均通关量为13．72万。

作为罗湖区专业化的眼镜消费市场之一，升级后的东门眼镜城今年7月开业以来，持续吸引众多粉丝和深港市民前来探店消费。

“这里从口岸过来方便，而且眼睛商铺集聚度高，门店基本都有讲粤语人员一对一交流，对港客很友好。”港人梁女士直言东门眼镜城的出现让她十分惊喜，“原本金世界商城只有4楼有眼镜店，集聚度不算高，现在2楼、4楼两整层都是眼镜商铺，很多来配镜的港客都会直奔这里。”

“我们是13年老店，目前香港顾客占比80%。”精益眼镜客服人员表示，港人多是因为这里配眼镜性价比更高，价格只占香港同款产品的三分之一左右，且当天即配即攞，这无疑更加方便港人的行程。

据企业方统计，目前东门眼境城港客占比达到85%，开业近两个月来，工作日平均每天客流量约500人，周末单日客流可超1500人，消费热度依旧强劲。

无独有偶，地处罗湖口岸交通枢纽层的深铁汇坊｜深港融合商业街也是热力十足。

记者在现场看到，经系统改造升级后的1000平方米区域引入“市集经济”，入驻逾50个品牌商家。从琳琅满目的零售商品，到色香味俱佳的美食餐饮，再到贴心快捷的便民服务，这里为深港旅客精心构建了一个集便捷性、多元化、高品质于一体的消费空间，客流、商流持续涌动。据统计，自正式开街以来，平均人流量约为16万人次／日，周末和节假日甚至超过20万人次／日。

线下消费市场逐渐火热，罗湖紧抓中秋假日消费契机，联合辖区各大商家推出“以旧换新、特色场景、时尚潮流、文化艺术”四大主题消费活动，深港国际喜文化艺术季为情侣和夫妇提供了“圳有喜事·爱尚罗湖”空中喜道试体验，飞行路线为望桐营地-水贝国际-银湖会议中心-望桐营地；水贝片区将举办珠宝市集、主题珠宝展等多样化珠宝消费活动，共同营造浓厚节日消费氛围。

此外，中秋节期间，“罗湖时尚穿搭秀”网络赛事活动将启幕，罗湖各大商圈将推出满减、购物礼券等优惠，并举办时尚穿搭秀、市集游园会等。文化艺术主题活动中，9月15日KK Time广场将举办“深声不息”古韵今声国潮音乐会；金啤坊艺术街区将举行“九条街街舞大赛”“滑翔派对”音乐会等活动；Hello Kitty甜茶特调曲全国首展也将于9月20日亮相深圳天河城……通过文化艺术与商圈商业的有机融合，带来多元化的文化新体验。

来源：深圳特区报 记者 赵新明 杨冰洁 编辑 李慧