罗湖家园网讯：九大主题促消费活动，点燃步行街商圈经济，广东步行街（商圈）将掀起一轮促消费热潮！10月26日，由广东省商务厅主办的“2020广东步行街（商圈）促消费活动”在广州正式启动。

本次活动是广东消费促进月的重要组成部分，围绕步行街（商圈）在集聚商流、物流、客流、信息流和资金流方面的优势，推出商圈专题促销活动、夜经济活动、家电惠民宣传活动、商圈美食嘉年华活动、出口转内销促消费活动、老字号国潮促消费活动等9个形式多样的主题活动。

活动在全省21个地市同步开展，百个商圈响应、千家商城联动、万家企业参与，共同掀起商圈消费的高潮，全方面释放消费潜力。活动将持续到12月31日。

市场回暖▶▷前三季度社消零总额位居全国第一

消费是人民幸福生活的基本需求，是推动经济持续健康发展的重要支撑，更是构建“双循环”格局的关键。今年1-9月，全省社会消费品零售总额2.87万亿元，继续位居全国各省第一，疫情对消费的影响正在逐步减少，市场明显回暖向好。

步行街（商圈）不仅是消费的载体，更是经济复苏的排头兵、创新发展的试验田、扩大开放的新窗口、城市形象的新名片。近年来，广东步行街和商圈集聚发展态势明显、经济社会效益显著。广州北京路步行街和深圳东门步行街相继入选首批和第二批国家级试点步行街。

其中，广州北京路步行街已于今年9月23日正式开街，国庆中秋双节期间，人流、客流、营业额同比大幅增长，提升效果显著。深圳东门步行街采取“政府主导、企业参与、项目运作、文旅结合、整体经营、统一管理”的模式，成立了市、区两级领导小组，正对东门步行街进行多角度、全方位的改造提升。

助力双循环▶▷拓宽出口产品内销渠道

为点燃商圈经济，全省各地联合核心商圈各街区和商户，将因地制宜举办形式多样、商文旅结合的商圈主题活动，充分发掘本地民俗风情、特色小吃、娱乐体验、潮流玩物，举办露天夜市、夜间演出等文化创意活动，聚集人气，带动消费。

同时，引导主要商圈和特色商业街适当延长营业时间，增设24小时便利店等夜间消费场所，打造夜间消费集聚区。组织发动汽车企业延长夜间营业时间，开展“夜市购车会”、尾箱市集。

出口转内销产品也将纳入活动范围，利用步行街、重点商圈等在品牌集聚、渠道融合、市场人气等方面优势，拓宽适销对路的出口产品内销渠道。广东将组织本地外贸企业集体展销，推出科技创新和时尚潮流的升级类消费品，增强互动性和体验性，通过“线下展示+零售”“线上批发+采购”模式，引人气聚商气。其中，广州、深圳分别依托北京路步行街、东门步行街，举办各类出口产品转内销系列活动。行业商协会也将举办专场促销活动，帮助外贸企业开拓国内市场，拓展销售渠道，形成国内、国际双循环。

此外，各地还将挖掘老字号文化内涵、现代元素，开展老字号系列主题促销活动，通过非遗市集、文创产品等，讲好老字号故事，提升老字号品牌影响力。

全城聚惠▶▷家电惠民补贴叠加市场促销

本次活动将继续全面宣传推广“家电惠民”政策，每月举办主题促销活动，确保“家电惠民”政策家喻户晓。广州北京路步行街、深圳东门步行街等国家级试点步行街和佛山、珠海等市重点街区，都将举办一次“家电惠民”政策专场宣传推介活动。

宣传推介活动将依托步行街（商圈）家电卖场，集品牌家电展销、政策宣讲、促销优惠活动于一体，支持鼓励商家在家电惠民补贴优惠的基础上，叠加市场促销优惠，给予消费者更大优惠，掀起家电销售“全城聚惠”新热潮。

目前，全省各地市也在同步开展“2020全国‘消费促进月’暨第三届‘食在广东’美食活动”，进一步挖掘餐饮消费潜能，擦亮“食在广东”名片。比如，组织商业步行街、商圈的头部餐饮企业、连锁餐饮企业，培育打造美食街（餐饮集聚区）；结合广府菜、潮汕菜、客家菜三大菜系特点，通过达人探店、名厨直播、名菜打榜等方式，举办系列促进餐饮消费活动。

跨界融合▶▷甄选商圈网红代言人

本次活动中，全省各地市还将联合本地商业步行街、商圈、商场、专业市场、行业商协会，通过网红大咖代言，举办新品发布、时尚美妆节、皮具采购节等活动，集中宣传推广步行街、商圈内服装服饰、珠宝首饰、美妆造型、皮具箱包等时尚商品消费。重点步行街（商圈）将甄选网红代言人，对步行街（商圈）进行整体推介外和开展系列专题推介，采取线下推广、线上直播等方式，实现“周周有活动，场场有亮点”。

跨界融合促消费也是本次活动的一大亮点。全省各地市将整合资源，共同开展商旅文体娱跨界融合促消费活动，增加商圈消费体验性、娱乐性和趣味性，进一步释放消费潜力。同时，组织发动当地头部企业、行业协会，多业态参与，多行业联动，互补营造场景式、体验式、休闲式消费共促氛围。国家级试点步行街、省级示范特色步行街（商圈）还将举办旅游打卡系列促销专场活动，打造自驾游、团队游、省外（境外）来粤游必到打卡消费地。

全省各地市还将依托本地商业步行街、商圈品牌集聚、产业融合、业态丰富和资源整合等方面的辐射带动作用，举办社交创意、时尚潮流、亲子互动、文化品味、数字科技、周末大集等服务升级活动。同时，利用传统历史文化街区、文化创意产业园区，举办各类夜间时尚演出秀、文化创意设计成果展示、潮流服装秀等活动，激发时尚消费需求，引领消费潮流。广东还鼓励商圈推出夜间服务，开展灯光节、音乐节、啤酒节、露营节、沙滩文化节等夜游活动。

深圳华强北商圈每年定期举办各类促消费活动，如华强北嗨购季、岁末欢乐购等活动，通过组织华强北各大购物中心、商家围绕消费热点开展让利促销活动，活跃华强北消费氛围。同时，实施“文商”共建行动，大力开展群众文化活动，深入实施文化惠民工程，不断完善基层公共文化服务体系，在繁华商圈实现了商业、旅游、文化的跨界融合。

利用珠海旅游城市属性，珠海富华里商业街与长隆、口岸、港珠澳大桥、海岛等运营方实现跨界融合，订制富华里联名款旅行周边、导览、攻略等，打造旅行集散基地。

阳江新都汇时代广场则将举办“国风无界·潮玩十月”汉服文化活动，将传统文化混搭国潮元素，打造沉浸式国潮网红打卡地及汉服化体验场景。

为提升消费环境，广东还将开展无假货商圈、诚信商圈创建活动，健全服务标准体系，完善消费者投诉和导引机制。

■聚焦

步行街商圈升级

激发消费新潜力

网红打卡点聚人气、夜经济聚集区点燃消费夜、品牌升级聚潮流……在广东各地市，各步行街商圈正通过各种形式进行升级改造，以期用新的面貌激发消费新潜力。

网红打卡点聚人气

为筑造新潮消费“新燃点”，广州北京路步行街推动大型商超新大新、广百带头转型升级，推动街区业态提升和潮品潮牌引进，让快闪店、外摆店、网红店等新经济新零售模式落地。同时，依托名盛广场布点打造可移动网红直播间，联动街区品牌店铺进行探店、吃喝玩乐攻略，将北京路历史文化特色及吃喝玩乐潮购一网打尽，加快推动“新燃点”变现。

结合“双11”、“双12”、圣诞元旦等节点，深圳东门步行街将动员步行街商圈各大商家联动促消费。突出让利打折、线上线下融合、场景体验等，开展68小时不打烊、潮流集市、直播带货等活动，带动商圈客流销售双增长。

深圳东门步行街还将开展网红引流，与抖音等新型媒体平台合作，通过网红达人探店、短视频全民任务大奖赛等方式，挖掘商圈消费特色亮点、触动消费者，为商家引流促消费。

珠海富华里商业街举办寻找网红大V代言活动，传递时尚街区概念。同时，结合自有网红店，如喜茶、太二酸菜鱼、水道桥、sevenbus等品牌，该商业街也举行探店、直播带货等互动活动，为消费者分享精彩、非凡的购物体验。

夜经济点燃消费夜

在广州北京路步行街，中山五路-中山四路“十字星街”的新大新建成全国最大的户外裸眼3D屏幕，结合北京路北段骑楼光影舞台剧和省财厅整体灯光墙，打造一部古今辉映灯光秀，带动北京路夜间经济繁荣。

在佛山创意园入口，集装箱的展位将佛山老字号及非遗产品集聚成一个国潮老字号品牌市集。目前，园区每晚有将近50个特色市集摊位开摊，周末达到90多个特色摊位，同时园区每晚至少3个乐队在园区不同角落演奏，将市集与街头演出完美融合，凸显创意园步行街商圈的夜生活特色，给游客更好的游逛体验。

在疫情后消费复苏的关键时期，珠海富华里商业街也重点抓住夜经济的复苏契机，深挖客群心理和需求，迎合年轻潮流、商务宴请客群的喜好，开展酒吧、夜场互动活动，活动形式包括赠饮、女士之夜等，打造夜间消费聚集区。

佛山岭南新天地步行街商圈，也在打造夜经济活力街区、佛山粤菜美食地标集聚区，鼓励公众回归正常购物、休闲娱乐及社交活动。引入国际灯光作品，打造光影艺术盛宴，传递正能量。稳步迭代更新，全面优化业态比例及品牌组合，40多个新品牌进驻。

为繁荣夜经济，深圳东门步行街支持商圈商家引进灯光秀、文艺演出、电竞赛事、电音节等文化活动，打造“文化+商业”融合的欢乐盛宴。阳江新都汇时代广场也在发展夜市地摊经济，开展星光地摊集市，包括各类网红零食小吃、创意手工艺品、万能百货零售、创意体验等活动。

品牌升级聚潮流

消费市场逐步回暖，企业加速布局抢滩，大牌进驻、首店经济等正在步行街商圈引领新潮流。

在广州北京路步行街西湖路“十字星街”，广百股份公司引进海蓝之谜、阿玛尼等世界顶级化妆品牌，升级打造为国际化妆品聚合地。

珠海华发商都通过品牌升级，引进更多与国际接轨的优质品牌，部分品牌更是首进粤西地区，如国际一线高端化妆品品牌香奈儿、迪奥、兰蔻，以及国际一线轻奢品牌FURLA、J.LINDEBERG艺术概念店等均为粤西首店。

作为珠海第一个“三旧改造”项目，珠海富华里商业街既保留了历史痕迹，又加入了时尚潮流的元素。持续引入首店，突出差异化经营，2020年已引入江叶食堂、苏阁鲜茶、木屋烧烤、胖哥俩、香蕉放题等首店品牌，未来还计划引入莆田餐厅、炳胜、蔡澜、美奈小馆、敏华冰厅、Gaga鲜语等特色餐厅，ARNANI、Fred perry等国内外一线主流品牌。

■案例

广州北京路步行街开街

千年老街释放新活力

“开街大吉！”9月23日晚，广州市北京路步行街改造正式“开街”。改造提升成效使北京路成为国庆中秋“双节”的热门打卡地。假期期间，北京路步行街总人流量超400万人次，客流同比增长约15%；营业额超6亿元，同比增长160%，经济效益、社会效益实现“双丰收”。

广州北京路步行街是全国最早实行步行化管理的商业街区之一。2018年，北京路顺利入选成为全国首批11条改造提升的步行街之一，是全省、乃至华南地区唯一纳入首批试点的步行街。

过去，北京路步行街空间小、门面窄。此次升级改造后，步行街长度从1.1公里延长到3.5公里，步行范围从0.29平方公里扩大到0.43平方公里，并按照产业进行了分区。

按照“一栋一策”原则，北京路步行街内376栋骑楼建筑外立面（其中保护建筑67栋）进行了精细化修复。街区广告招牌也进行了重新规划、设置，改变了北京路被大型广告全面覆盖、街区风貌特色不突出的问题。

“在这次改造提升过程中，我们拆除了建筑立面的广告招牌后，发现了百年药业老字号橘香斋的招牌。”广州市越秀区相关负责人介绍，橘香斋始创于清朝嘉庆年间，创办后就一直在北京路开业，以卖凉茶享誉省港澳，现在它也是陈李济药厂百年文化的传承者和践行者。“招牌发现后，我们及时更改了设计方案，将原有招牌保留下来，下一步计划与广药陈李济进行合作，把物业用于中药展陈用途。”

在盘活土地的基础上，步行街按照“一街一主题、一段一特色”的原则，打造多元业态，既有老字号嘉年华、非遗展示区，还有文创店、动漫区等，吸引更多年轻人前来。比如，引入华为广州旗舰店和智能家具体验店，举办“老字号购物节”，引导老字号结合消费升级新需求新动向，融合线上线下销售渠道、开发传统元素的新潮产品，实现“老树开新花”。

同时，步行街内已实现5G网络全覆盖，建成“北京路全域旅游智慧导览系统”和VR全景地图，方便游客线上游览。利用消费大数据，北京路步行街还推出潮流购物、文化打卡、网红爆品、吃货专属等系列地图，促进游客线下消费。科技范十足的北京路步行街，正在通过构建线上线下融合发展的智慧商圈体系，为游客和市民提供舒适、便利、智能的旅游消费体验。

以老建筑、老品牌、老城脉为“小切口”，广州北京路步行街实现了街区互动有了新体验、消费有了新热度、活力有了新提升的“大改变”。

深圳东门步行街升级改造启动

打造具有国际影响力的顶级商圈

9月10日，深圳东门步行街作为第二批“全国步行街”改造提升试点，升级改造正式启动。

东门步行街起源于明代时期，一直以来都是闻名遐迩的重要墟市，承载着三百多年的历史和文化积淀，是深圳商业发源地，被誉为“深圳的根”。时至今日，东门商业步行街仍是深圳市唯一拥有深厚历史底蕴、独具岭南风格的街区式商业步行街，是体现深圳城市底蕴和人文特色的核心区域，具有独一无二的不可比性。

基于东门步行街和东门统筹片区的实际情况，并借鉴国内外知名商圈改造升级经验做法，本次升级改造将采取“政府主导、企业参与、项目运作、文旅结合、整体经营、统一管理”的实施模式。

在“不停业、不封街、不大拆、不大建，市场化、渐进式、微改造”前提下，东门步行街将通过综合整治的实施路径，以步行街改造为核心，统筹周边的“商、旅、文、居、教、游”资源，努力在旧商业区改造、文化设施活化、商业业态创新、跨境消费合作、消费环境提升等方面探索，形成粤港澳商旅文合作新平台。

东门步行街将启动公共区域景观环境提升、街区智慧化建设、导引标识系统建设、重点区域建筑立面改造等项目，优化街区公共区域环境，提升街区公共设施品质。

为了让“根”与“潮”碰撞融合，本次升级改造还将推动时尚、潮流、轻奢等现代品牌与中华老字号、地方老字号、地方特色美食等传统特色品牌相结合，做强“首店经济”和“首发经济”。

东门步行街的升级改造，还将深入挖掘文化内涵，推动思月书院、东江抗日游击指挥部旧址等历史文化设施的改造，活化步行街区文化设施及场所。比如，策划一系列例如文物历史展览、文化表演等活动，打造东门文化IP。

在业界看来，东门商业具有多元的文旅空间形态及丰富的文旅空间层次。东门步行街中部分商场顶层形成了业主自发建设的岭南空中园林群，独具规模，蔚为壮观，展现了东门立体空间的优势。步行街及其周边集聚历史文化设施和现代文化地标、生态文旅景观，商旅文资源丰富且可塑性强，未来易形成片区内各资源组团串联互动发展的格局，发展潜力及想象空间巨大。

升级后的东门步行街，将是引领传统消费升级、培育新兴消费业态的新型商圈，深圳“根”与时代“潮”碰撞融合之地，具有世界能级、国际化属性的跨境旅游消费合作区，承载城市记忆与历史积淀的新岭南风貌的商业步行街。

来源：南方日报 记者 昌道励 韩一然 编辑 李慧