罗湖家园网讯：刚刚过去的周末，走在东门、购物公园、海岸城等商圈，人流逐渐密集了起来，食肆也坐得满了，渐渐热闹了起来。当夜幕降临，不夜城深圳也继续着它的精彩。晚间喝一杯的消遣，三三两两散步的惬意，种种信息都在传递着这样一个信号：“充满烟火气”的繁华深圳正在回来。

除了线下消费，深圳的线上购物，也在如火如荼进行中。3月8日，“2020深圳线上购物节”启动，深圳企业在全国率先吹响了通过开展线上促销、推动市场恢复繁荣的集结号。仅零售板块就已有近200家企业参与，覆盖百货、超市、购物中心、互联网零售等多种业态，包含服装、钟表、眼镜、消费电子、家电、食品、美妆等全品类商品。

疫情的出现，使居民短期内的消费得到抑制，但这一部分消费意愿却并没有被消除，只是被延迟了。消费是生产的动力，是社会运转最重要的环节之一。只有消费端热起来，生产端才能活起来。

日前，中共深圳市委、深圳市人民政府关于统筹推进疫情防控和经济社会发展工作的若干措施出台，其中便明确提出，要多措并举挖掘消费潜力。狠抓消费回补和潜力释放，加大力度帮扶住宿餐饮、文体娱乐、交通运输、旅游会展等受疫情影响较大的服务业。繁荣夜间经济，稳定汽车等大宗消费，积极发展康养保健等消费业态。

基于此，深圳充分挖掘消费潜力，抓住“补偿性消费”的契机，线上线下两手抓。福田、罗湖、南山三区区长带头消费，福田、罗湖、龙华等区还先后派发消费券，多种措施刺激线下消费。另一方面，新冠肺炎疫情对传统消费方式带来了冲击，但也催生、带旺了不少新型消费业态，深圳也走起线上消费新路，壮大新型消费，推动消费升级，发挥居民消费平稳经济发展“压舱石”的作用。

热腾腾的深圳，又回来了。

消费对于深圳经济发展来说，发挥着重要的作用。

A

线上经济勃兴

针对线上消费精准开展促销

随着互联网金融的发展，新型消费备受追捧，尤其是直播带货成了近年来消费的关键词。在减少出行的情况下，线上消费成了市民的首选。深圳针对线上消费精准开展促销活动，带动线上经济。

堂食、购物、夜经济……消费端热起来。

购物节陆续推出专项活动

3月5日，“2020深圳线上购物节”新闻发布会在线举行，深圳市商务局向外公布了本次活动的第一阶段安排。深圳市零售行业率先开展线上促销，多个板块的线上购物节活动在多个平台陆续开展。腾讯、阿里巴巴、京东、苏宁易购、美团、中国银联、抖音、有赞、百度等九大平台推出相关活动，为参与购物节商家提供多种优惠政策和绿色通道服务，并配套平台推广资源，以此拓宽企业消费渠道，助力实体零售企业，扩大实体消费。

3月8日，腾讯、天虹、苏宁、美团、盒马鲜生等多家代表企业共同发起的购物节第一批次活动推出。自活动启动以来，仅零售板块就已有近200家企业参与，覆盖百货、超市、购物中心、互联网零售等多种业态，包含服装、钟表、眼镜、消费电子、家电、食品、美妆等全品类商品。据不完全统计，前两周参与企业总销售额已超过60亿元，每周平均环比增长约25%。

目前，各大板块的活动正在陆续接受企业报名，并将于3-6月期间陆续推出专项活动。通过搭建零售企业与互联网平台沟通、合作的桥梁，在政府的加持下，线下零售企业也有了线上销售的渠道，企业对于经营有了更多的信心，客观上对于稳就业、促发展等起到了积极作用。

将线上消费与扶贫结合

值得注意的是，深圳还将线上消费与扶贫结合了起来。消费战役，也是深圳扶贫工作的一个重要战场。今年1月，深圳还正式启动了消费扶贫中心。积极打通贫困地区绿色健康产品进入深圳市场的渠道，既满足市民消费需求，也有力缓解贫困地区农产品滞销压力，擦亮消费扶贫招牌。

3月27日，“2020深圳线上购物节——阿里巴巴专场”中，深圳市对口帮扶地区广西百色的领导通过直播方式向现场和线上的消费者推介了当地的优质农产品。深圳市商务局、市扶贫办、南山区相关领导现场扫码购买了深圳产品和扶贫产品，号召市民踊跃购买。

恢复正常经济秩序和市场繁荣，打好消费战役是关键。配合稳消费稳增长的政策，推出各种消费刺激活动，是深圳消费战役的有力武器。

B

线下经济复苏

多区区长带头消费，开吃开逛开跑

线上购物节拉开了深圳刺激消费的序幕。而随着疫情防控持续向好，如何使线下经济复苏，成了摆在市区政府面前的一道新命题。

给市民、商家传达积极信号

3月23日，罗湖区长刘智勇在东门商圈的麦当劳进行了疫情发生之后的首次堂食，为罗湖美食代言，鼓励市民安心在罗湖消费。他也成为深圳首个带头消费的区级主官。市民则表示区长出来堂食，他们也更有信心。

罗湖区长刘智勇在东门商圈的麦当劳进行疫情发生之后的首次堂食。

区级主官带头消费，无疑给市民、商家传达了积极的信号。无独有偶，3月28日，福田区长黄伟及3位区领导化身“网红”，直播探访华强北、梅林卓悦汇、中心书城、天元卓悦中心、水围美食街等5大商业文化美食圈，开吃、开逛。

下午4点的华强北熙熙攘攘，到处是拿着拖车运送电子产品的小哥，看到络绎不绝的人群，福田区长黄伟感叹，“华强北两周前还是蓝色帐篷的海洋，现在交易都从室外转向室内啦！”随后，黄伟现场体验了自己首部5G手机，感受5G冲浪的乐趣。福田区委常委、副区长舒毓民来到百佳永辉超市体验超市消费新业态，还在网红饮品店“奈雪的茶”点了两杯茶饮。福田区委常委、宣传部长高大伟走进中心书城，一口气挑选了四套《论语别裁》和一套京剧CD。

福田区长黄伟来到华强北，检查电子市场防疫措施，并购买了5G手机，体验5G速度。

吃得逛得，爱运动的深圳也跑得。3月22日下午，南山区长黄湘岳一条“开跑！开吃！开干！”的朋友圈截图在网络上流传开来。这天早上，黄湘岳和家人、朋友一起晨跑，沿着深圳湾跑道挥洒汗水，享受着久违的户外运动带来的酣畅淋漓感。

当天晚上，黄湘岳来到了南山知名商圈——欢乐海岸，调研夜间经济，带头打卡消费网红奶茶店。事后谈及此次调研，黄湘岳表示，促进消费稳定增长，对保持经济社会平稳健康发展具有重大意义。他认为，当前政府各部门要主动引导广大市民，在做好防护的前提下逐步恢复正常秩序、享受城市美好生活。

南山区长黄湘岳来到南山知名商圈欢乐海岸，调研夜间经济，带头打卡消费网红奶茶店。

既是经济增长的支撑，也是城市活力的体现

服务业的复工复产，既是经济增长的支撑，也是城市活力的体现。无论是带头堂食，还是组团购物，抑或是探访夜经济，消费作为多个城区的支柱性产业，不仅仅是经济符号的代表，背后更包含着稳就业、促和谐等多重因素。主官带头消费这一行为，既为消费者增加了信心，更是为处于困境的企业主，打了一剂强心针。

福田、罗湖与南山个体商户众多，由于疫情的原因，不少小微企业面临着发展艰难的问题。正是因为这样，消费的作用尤为重要。促进消费，社会运转回到正常轨道，企业能够正常运营，众多问题也就迎刃而解。“就像一个轮子，需要转起来，各个环节都需要配合好，促进消费就是推轮子一把，让它转起来。”罗湖区长刘智勇在接受采访时表示。

餐饮业、服务业的复工复产，既是经济增长的支撑，也是城市活力的体现。

C

拉动消费热情

多区结合自身区情，推出促消费措施

“借这个机会，欢迎大家到龙华区消费，也欢迎大家到龙华买汽车，我们会有2000块钱到3000块钱的补贴，以后还会再增加。”在日前召开的深圳各区复工复产工作新闻发布会上，龙华区长王卫如是说。

福田罗湖龙华均推出消费券

在带头鼓励消费之余，深圳多区结合本区区情，推出了促消费措施。其中，福田、罗湖、龙华均推出了线上消费券，通过补贴的形式，拉动消费热情。“福田春夏欢乐GO”计划将于四五月分期推出，拟通过银、政、企合作的方式，在主流的新消费平台以派送电子消费券的形式，为居民派送不少于3000万元的优惠红包。据福田区有关负责人介绍，和常规优惠使用限制有所不同的是，该消费券可在商户原有的优惠措施基础上叠加使用，以政府“再加码”“再补贴”的方式进一步拉动消费热情。

罗湖在全市最先推出消费券，4、5、6三个月将推出总额5000万元的优惠，东门、蔡屋围、人民南、湖贝、水贝、笋岗六大商圈联动，在零售、住宿、餐饮、汽车、黄金珠宝、家装家居、文化消费七个领域全面展开。其中，3000万元用于发放消费券，每个月发放1000万元；剩余的2000万元中，1000万元专门用于促进汽车消费，1000万元用于加速度稳增长计划，奖励辖区企业尽快地恢复到疫情前的水平。

龙华区制定了“商贸业”促消费系列措施，从餐饮消费、汽车消费、活动支持等方面向市民发放5000万消费券，以此来激活消费市场。例如汽车消费有2000块钱到3000块钱的补贴，以后或将还会再增加。龙华区工信局相关负责人表示，目前该商贸业促消费系列措施细则正在研究拟定中，届时将正式对外公布。

仅福田、罗湖、龙华三区，消费券发放金额就已破亿。

系列主题消费+文旅产业复苏

作为深圳旅游大区、生态大区的盐田，促消费的目光放在如何让文旅产业复苏。记者从盐田区了解到，盐田提前谋划第十九届黄金海岸旅游节、第十六届文博会等活动，重点推出30余项会展促销、美食购物、休闲娱乐、运动赛事、文化艺术等系列引流活动，组织辖区旅游、酒店、餐饮、商贸等企业，策划“五一”等节假日促进辖区文体旅消费活动，联合腾讯组织策划王者荣耀电竞挑战赛、无接触外卖美食节、“打卡游盐田三期”等活动，引入更多餐饮、住宿商家，全面刺激疫后文旅市场复苏。

同时充分利用互联网、大数据创新消费业态，推出旅游电子消费券等惠民举措，着力构建线上线下互动、商旅文体协同的融合消费体系。例如大梅沙海景酒店与奥特莱斯开展商旅合作，京基海湾酒店利用电商平台开展线上营销推广和产品销售等。此外，“盐田-南澳”海上交通往返航线、东部华侨城景区、小梅沙度假村等景区已经开放，其中小梅沙度假村门票7折优惠，东部华侨城景区门票限时4折，通过门票打折促消费。

光明区亦计划在4月-6月开展系列主题消费活动，如“全民乐购行动”、“寻觅美食行动”、“畅游光明行动”、“爱车惠民行动”，拟以发放电子消费券的形式促进广大市民的生活消费。此次活动的电子消费券包括电子餐饮消费券、电子购物消费券、电子加油消费券、电子文化旅游休闲消费券等四种类型。

市民的消费需求被压抑亟待释放，消费券的出现，无疑为市民迈出消费步伐添加了助推剂，更有利于市民走出家门，放开消费。

观察

消费持续回暖　城市充满烟火气

当前，消费连续多年成为经济增长重要动能。2019年，深圳市社会消费品零售总额6582.85亿元，增长6.7%。其中，批发和零售业5754.74亿元，增长6.1%；住宿和餐饮业828.11亿元，增长11.2%。主要商品零售额中，通过互联网实现的商品零售额增长41.4%。2019年，全市商品销售总额35672.97亿元，增长7.8%，其中批发销售总额29920.38亿元，增长8.2%。

去年10月，深圳出台“促进消费35条”，瞄准更高层次的消费需求，支持新商业模式试水，争取成为国家第一批国际消费中心建设试点城市，和立足华南、面向全国、辐射全球的国际消费中心城市。

由此可见，消费对于深圳经济发展来说，发挥着重要的作用。以罗湖为例，与消费相关的行业，比如批发、零售、住宿、餐饮、文化旅游等，实现的增加值占GDP的比重达到25%-30%，批发零售、住宿餐饮的企业数占罗湖全区一半左右，个体工商户占八成以上，吸纳了大量的劳动人口，关乎一批人的就业问题。仅东门步行街就有个体工商户1.8万家，零售、餐饮数占九成，这也意味着只有把消费搞上去了，这一批小微企业才能得以生存、发展，社会也才会更加稳定。

深圳市、区两级政府在推出一系列惠企措施稳企后，如何能够尽快让企业恢复到正常生产水平，让消费经济复苏，又是一道新的命题。市、区两级政府将目光聚焦到如何促进消费上，一系列举措的出台，也正是对消费重视的印证。

主官接地气，城市充满烟火气，消费的持续回暖，既向外展示了前一阶段抗击疫情的成果，也是经济社会、生产生活加快恢复正常秩序的重要信号。这一系列的举动，说明深圳对疫情防控信心十足，政府为促消费下足了功夫，做好了充足的准备。

来源：南方都市报 记者 张一鎏 张馨怡 陈紫嫣 何思敏 陈蓉 编辑 刘嘉敏